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登陸北京發表One max新機 美媒:大陸是宏達電最後希望
Oct 16th 2013, 01:01
- 2013-10-16 01:07
- 中國時報
- 翁毓嵐/台北報導
營運利空不斷的宏達電(HTC),昨日在北京發表新機HTC One max後,受惠新機加持,股價以127.5元、小漲1.5元作收。但HTC One max究竟能不能拯救宏達電第4季業績?法人看法保守,美國《華爾街日報》甚至指出,在美國漸失消費者青睞的宏達電已陷入困境,只能將生存希望寄託在規模大,但競爭激烈的大陸市場。
打破過去率先在美國發表新機,首度選擇大陸作為舞台的宏達電,今(16)日將於香港舉辦One max發表會;台灣與美國則於18日正式公布。《華爾街日報》指出,宏達電在美國和其他成熟市場喪失競爭優勢後,已別無選擇,只能將重點放在有數億人次、有龐大需求待開發的大陸市場。
不過,宏達電目前在大陸市場的占有率僅約1.7%,與三星、蘋果兩大國際手機業者,或是聯想、華為或小米等大陸自有品牌相比,都仍有一大段差距;而在美國市場部分,《華爾街日報》引用尼爾森(Nielsen)的數據顯示,今年第2季宏達電的美國市占率,已從2011年的20%滑降到只剩9.4%。
HTC對於進軍大陸市場則頗有信心,董事長王雪紅也公開表示,將朝20%市占率邁進。
HTC中國區總裁董俊良昨日於北京發表會後表示,HTC在中國的行銷會圍繞5大方面全面展開,包括為領先業界的創新應用建立清晰的品牌元素和標記,並實現消費者對HTC的品牌認可,同時,HTC會致力於加強與消費者之間的直接溝通和互動,以當地語言、方式及團隊讓消費者瞭解HTC,最重要的是,致力讓HTC品牌和消費者之間產生共鳴,使消費者真正喜歡HTC這個品牌。
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